Datenschutz im Internet

• Überblick über die relevanten Rechtsgrundlagen: DS-GVO, TDDDG, UWG, Deliktsrecht
• Zulässigkeit des Einsatzes von Cookies und anderen Identifiern zum Zweck der Diensteerbringung, Abrechnung, Reichweitenmessung etc.
• Analyse, Tracking und Targeting: Anforderungen an datenschutzkonformes Onlinemarketing
• Data Clean Rooms, Hashed-IDs und deren Einsatz in Werbenetzwerken
• Betrachtung verbreiteter Online-Analyse-Tools: z. B. Google Analytics 4, Consent Mode, Matomo u. a.
• Erforderlichkeit und Gestaltung von Consent Management Systemen („Cookie Banner“)
• Zulässigkeit von E-Mail-Werbung und anderen Formen elektronischer Werbenachrichten (WhatsApp, Social Media etc.)
• Erfolgsmessung von E-Mail-Newslettern mittels Cookies und URL-Tracking
• Einholung von Werbeeinwilligungen und Möglichkeiten des einwilligungsfreien Marketings
• Relevante Rechtsprechung und Veröffentlichungen der Aufsichtsbehörden
• Vermeidung von Sanktionen und Abmahnungen
• Compliance und Betroffenenrechte

Interne/externe Datenschutzbeauftragte, Datenschutzmanager/-innen, Datenschutzkoordinatoren und -koordinatorinnen, Verantwortliche aus den Bereichen Online- und digitales Marketing, Geschäftsführer/-innen, Agenturen

Datenschutz- (DS-GVO) und wettbewerbsrechtliche (UWG) Zulässigkeit personenbezogener Werbung:

• Grundlagen des werblichen Einsatzes personenbezogener Daten nach DS-GVO: Interessenabwägung und Einwilligung
• Wettbewerbsrechtliche und deliktsrechtliche Anforderungen an E-Mail-Marketing
• Verhältnis von Datenschutz- und Wettbewerbsrecht
• Recht zum Werbewiderspruch
• Transparenzpflichten (Art. 13 f. DS-GVO)

Bestehende Regelungen für den Einsatz von Cookies und Onlinedatenverarbeitungen:

• Europarecht: DS-GVO sowie ePrivacy-Vorgaben
• Nationales Recht: TDDDG
• Anwendungsbereich und Verhältnis der Regelungen zueinander
• Verarbeitungen zwecks Bereitstellung des Dienstes und für die Abrechnung
• Bedarfsgerechte Gestaltung und Reichweitenmessung (Analyse und Statistik)
• Sicherheit der Webseite bzw. App

Webanalyse, Tracking und Targeting:

• Notwendigkeit eines Banners auf der Webseite?
• Was sind technisch erforderliche Cookies?
• Bannergestaltung, z. B. Opt-in oder Opt-out? Zulässigkeit von Nudging?
• Cookie Walls
• Einbindung von Social Plugins
• Auftragsverarbeitung oder gemeinsame Verantwortlichkeit?
• Drittstaatentransfer
• Nachweis der Einwilligung
• Umsetzung von Betroffenenrechten auf Widerspruch bzw. Widerruf

Data Clean Rooms und Hashed-IDs:

• Einsatz von Hashed-IDs in Werbenetzwerken: Zulässigkeit und Vertragsgestaltung
• Clean Rooms: Anbieter, datenschutzrechtliche Rollen und Vertragsmanagement

Einwilligungen rechtskonform gestalten:

• Wann ist eine Einwilligung in Werbemaßnahmen erforderlich?
• Anforderungen der DS-GVO und des UWG an Einwilligungserklärungen
• Formulierungsbeispiele

Überblick über weitere Compliance-Pflichten im Werbedatenschutz:

• Transparenz- und Löschpflichten
• Gewährleistung von Betroffenenrechten, wie z. B. Auskunft oder Widerspruch
• Erforderlichkeit von Datenschutz-Folgenabschätzungen
• Zusammenarbeit mit Dienstleistern/Dritten

Spezialthemen:

• Bestandskundenansprache: Reichweite des Privilegs nach § 7 Abs. 3 UWG
• Werbescoring
• Daten von Adresshändlern
• Dos and Don’ts im E-Mail-Marketing
• Personalisierung und Tracking von Newslettern
• Warenkorb-/Kaufabbrecher, Zufriedenheitsumfragen und andere Use Cases

Best Practices und wichtige Urteile:

• Praktische Beispiele und aktuelle Rechtsprechung zur Umsetzung der oben genannten Themen.

Netto-Unterrichtsstunden: 5,5 h

Vortragsmethode: Vortrag, Umsetzungsbeispiele, Teilnehmerfragen und -austausch

Am Ende der Veranstaltung wird eine Teilnahmebescheinigung ausgeteilt.

Fortbildungsveranstaltung gem. Art. 38  Abs. 2 DS-GVO/§§ 5, 6, 38 BDSG

Das Seminar gibt Ihnen einen praxisorientierten Überblick über die wesentlichen Anforderungen an einen rechtskonformen Webseitenauftritt sowie rechtssicheres E-Mail-Marketing. Erfahren Sie, welcher konkrete Handlungsbedarf sich aus den gesetzlichen Regelungen ergibt, und lassen Sie sich durch Formulierungsbeispiele und Checklisten bei der Umsetzung in die Praxis unterstützen.