Onlinedatenschutz sowie rechtssichere Internet-, Print-, Telefon- und E-Mail-Werbung

• Überblick über die relevanten Rechtsgrundlagen: DS-GVO, europäische ePrivacy-Vorgaben, TDDDG, UWG
• Zulässigkeit von Print-, Telefon- und Werbung mit elektronischer Post (E-Mail, WhatsApp, Social Media)
• Einholung von Werbeeinwilligungen
• Zulässigkeit von Onlinedatenverarbeitungen, Cookies und Co. zwecks Diensteerbringung, Abrechnung, Reichweitenmessung etc.
• Tracking, Targeting & Co.: Anforderungen an datenschutzkonformes Online-Marketing
• Erforderlichkeit und Gestaltung von Consent Management Systemen („Cookie Banner“)
• Vermeidung von Sanktionen und Abmahnungen
• Aktuelle Rechtsprechung und Veröffentlichungen der Aufsichtsbehörden
• Ausblick auf die geplante ePrivacy-Verordnung

Geschäftsführer*innen, interne/externe Datenschutzbeauftragte, Verantwortliche aus den Bereichen Marketing und Werbung

Datenschutz- (DS-GVO) und wettbewerbsrechtliche (UWG) Zulässigkeit personenbezogener Werbung

• Grundlagen des werblichen Einsatzes personenbezogener Daten nach DS-GVO: Interessenabwägung und Einwilligung
• Wettbewerbsrechtliche Anforderungen an Telefon-/E-Mail-Marketing
• Verhältnis von Datenschutz- und Wettbewerbsrecht
• Recht zum Werbewiderspruch
• Transparenzpflichten (Art. 13 f. DS-GVO)

Bestehende Regelungen zu Onlinedatenverarbeitungen

• Europarecht: DS-GVO sowie ePrivacy-Vorgaben
• Nationales Recht: TDDDG
• Anwendungsbereich und Verhältnis der Regelungen zueinander
• Datenverarbeitungen zwecks
• Bereitstellung/Durchführung des Dienstes
• Abrechnung
• Bedarfsgerechter Gestaltung und Reichweitenmessung (Analytics)
• Sicherheit der Website bzw. App o.Ä.
• Transparenzpflichten (Art. 13 f. DS-GVO) („Datenschutzerklärung“)

Besondere Aspekte im Marketing

• Einsatz von Daten aus Adressverzeichnissen und Branchenbüchern
• Einsatz von Daten aus Prospekt-/Kataloganforderungen
• Ansprache von Bestandskunden
• Datenübermittlung durch (verbundene) Unternehmen, Cross Selling
• Werbescoring
• Beipack- und Empfehlungswerbung
• Daten von Adresshändlern
• Listbroking und Lettershop

Besondere Aspekte des E-Mail-Marketings

• Dos and Don‘ts im E-Mail-Marketing
• Reichweite des „Bestandskundenprivilegs“ (§ 7 Abs. 3 UWG)
• Personalisierung und Tracking von Newslettern
• Warenkorb-/Kaufabbrecher
• Best Practices und wichtige Urteile

Einwilligungen rechtskonform gestalten

• Wann ist eine Einwilligung in Werbemaßnahmen erforderlich?
• Anforderungen der DS-GVO und des UWG an Einwilligungserklärungen
• Formulierungsbeispiele

Cookies & Co., Tracking und Targeting: Datenschutzkonformes Online-Marketing

• Notwendigkeit eines Banners auf der Webseite?
• Was sind technisch erforderliche Cookies?
• Bannergestaltung, z.B. Opt-in oder Opt-out? Zulässigkeit von Nudging?
• Cookie Walls
• Einbindung von Social Plug-ins
• Auftragsverarbeitung oder gemeinsame Verantwortlichkeit?
• Drittstaatentransfer („Schrems II“)
• Nachweis der Einwilligung
• Umsetzung von Betroffenenrechten auf Widerspruch bzw. Widerruf
• Ausblick auf die geplante ePrivacy-Verordnung

Überblick über weitere Compliance-Pflichten im Werbedatenschutz

• Transparenz- und Löschpflichten
• Gewährleistung von Betroffenenrechten, wie z. B. Auskunft oder Widerspruch
• Erforderlichkeit von Datenschutz-Folgenabschätzungen
• Zusammenarbeit mit Dienstleistern/Dritten

Netto-Unterrichtsstunden: 5,5 h

Vortragsmethode: Vortrag, Umsetzungsbeispiele, Teilnehmerfragen und -austausch

Am Ende der Veranstaltung wird eine Teilnahmebescheinigung ausgeteilt.

Fortbildungsveranstaltung gem. Art. 38  Abs. 2 DS-GVO/§§ 5, 6, 38 BDSG

Das Seminar gibt Ihnen einen praxisorientierten Überblick über die wesentlichen Anforderungen an einen datenschutzkonformen Webauftritt sowie an datenschutzkonforme Werbung per Brief, Telefon, elektronischer Post und online. Erfahren Sie, welcher Handlungsbedarf sich aus den gesetzlichen Regelungen ergibt und lassen Sie sich durch Formulierungsbeispiele und Checklisten bei der Umsetzung in die Praxis unterstützen.